استراتژی بازاریابی مقاله چیست؟

در این مقاله قصد داریم به معرفی استراتژی بازاریابی مقاله بپردازیم و تعریفی دقیق از استراتژی بازاریابی مقاله را بیان کنیم. در ادامه به نحوه اجرا و پیاده سازی یک کمپین با رویکرد استراتژی بازاریابی مقاله خواهیم پرداخت و شاخص های ارزیابی موفقیت آن را مورد بررسی قرار میدهیم. پس از خواندن این مقاله شما میدانید که چه نفراتی باید برای اجرای موفقیت آمیز یک استراتژی بازاریابی مقاله بکار گرفته شوند و نقش هر یک از این ارکان چه خواهد بود.

مقدمه ای بر استراتژی بازاریابی مقاله

مقاله ای را که به صورت آنلاین در مورد آن ماشین اسپورت جدید منتشر شده عالی خواندید یا مروری بر یک تعطیلات گران قیمت را به خاطر دارید؟ یا شاید در پست وبلاگ در مورد رژیم غذایی جدیدی که وعده داده بود اگر دقیقاً از آن پیروی کنید، چربی ها را آب می کند، مرور کرده اید. همه این مقالات احتمالاً بخشی از یک کمپین بزرگتر به نام بازاریابی مقاله بودند. (همچنین به بازاریابی وب مراجعه کنید)

استراتژی بازاریابی مقاله چیست؟

استراتژی بازاریابی مقاله یکی از قدیمی ترین استراتژی هایی است که بازاریابان آنلاین برای جذب بازدیدکنندگان جدید و افزایش فروش در وب سایت خود استفاده می کنند. این عمل معمولاً شامل نویسندگان و ناشران به‌عنوان شرکت‌کنندگان اصلی می‌شود و خدمات بازاریابی مقاله به‌عنوان واسطه کار می‌کنند که به تطبیق نویسندگان با ناشران علاقه‌مند کمک می‌کند. هدف اساسی از استراتژی بازاریابی مقاله جذب مخاطبان آنلاین گسترده تر و افزایش تعداد فرصت های فروش برای محصولات یا خدمات ارائه شده در وب سایت ها است. محبوب ترین مقالات از اعتبار یک نویسنده یا شرکت به عنوان متخصص در یک زمینه خاص حمایت می کند و به پرورش مخاطب وفادار کمک می کند. افزایش ترافیک سایت در جایی که صفحه وب آنها در نتایج موتورهای جستجو رتبه بندی می شود، افزایش می یابد، به این معنی که افراد بیشتری سایت را می بینند و فرصت خرید آنچه را که نویسنده می فروشد، خواهند داشت.

بیشتر بخوانید:استراتژی بازاریابی رفتاری چیست؟

چه کسانی از استراتژی بازاریابی مقاله استفاده می کنند؟

بازاریابان مقاله اغلب کارآفرینانی هستند که خدمات خود را با منابع خبری آنلاین، سایر نویسندگان مستقل و ناشران آنلاین، وبلاگ نویسان، مجلات تجاری صنعتی یا سایر مجلات با موضوع خاص قرارداد می دهند. در بیشتر موارد، بازاریابان و نویسندگان مقاله به تعدادی از خدمات بازاریابی آنلاین تعلق دارند که در تطبیق مقاله نویسان با ناشران در ازای پرداخت هزینه تخصص دارند. تولیدکنندگان محصولات، ارائه دهندگان خدمات، و شرکت های فرصت های کسب وکار یا فرانچایز کننده اغلب بازاریاب های مقاله یا منبع محتوا را از بازاریابان مقاله برای کمک به کسب و کار خود استخدام می کنند. صرف نظر از صنعت، یک مقاله خوب نوشته شده می تواند کمک بزرگی به نتیجه کسب و کار باشد.

چند نمونه از مشاغلی که از بازاریابی مقاله استفاده می کنند عبارتند از:

• ارائه دهندگان خدمات سلامت و تندرستی در جستجوی مشتریان جدید هستند
• مجلات علمی با هدف افزایش اشتراک
• خرده فروشان و فروشندگان آنلاین به دنبال مشتریان جدید هستند
• گروه های مسافرتی و هتل هایی که مایل به افزایش رزرو هستند

تولید محتوا و نوشتن همیشه نباید از یک نویسنده باشد. کارکنانی که در بخش بازاریابی یک شرکت کار می کنند شامل استراتژیست ها، هماهنگ کننده های بازاریابی و مدیران بازاریابی هستند. آنها علاوه بر سایر مسئولیت های روزانه خود – ایجاد مواد بازاریابی یا مدیریت بودجه – اغلب در نوشتن کمپین ها نیز مشارکت می کنند. از کارمندان خواسته می‌شود که مقالات یا ویدیوهای جدیدی را برای بخش وبلاگ وب‌سایت شرکت تولید کنند، بیانیه‌های مطبوعاتی درباره کسب مشتری جدید یا انتشار محصول بنویسند، یا حتی یک شبکه کامل از نویسندگان و بازاریابان آزاد را مدیریت کنند.

بیشتر بخوانید:استراتژی بازاریابی محتوایی چیست؟

سبک های بازاریابی مقاله

مقالاتی که برای بازاریابی استفاده می شوند معمولاً در یکی از سه دسته قرار می گیرند:

• مقالاتی که برای وبلاگ ها یا وب سایت ها استفاده می شود
• مقالاتی که برای بیانیه های مطبوعاتی استفاده می شوند
• مقالات ارسال شده به فهرست مقالات برای توزیع

۴ گام حیاتی برای بازاریابی مقاله موفق

بازاریابی مقاله یکی از سریع‌ترین و ارزان‌ترین راه‌ها برای تبلیغ محتوای آنلاین و جذب بازدیدکنندگان جدید است. در اینجا ۴ مورد از مهمترین عوامل در یک کمپین بازاریابی مقاله موفق آورده شده است:

– بهینه سازی جستجوی کلمات کلیدی. به طور کامل درمورد کلمات کلیدی که متناسب با نیازهای جایگاه های هدف شما هستند، تحقیق کنید. کلمات کلیدی یا عباراتی را که حاوی ۳-۵ کلمه کلیدی منحصر به فرد هستند پیدا کنید و مطمئن شوید که رقبا از کلمات کلیدی استفاده می کنند. این تضمین می کند که کلمه کلیدی واقعاً ارزش دارد.
– محتوای مقاله را توسعه دهید. محتوای مقاله ای را ایجاد کنید که به شخصیت و نیازهای مصرف کنندگان بازار خاص شما می پردازد. مقالات را می توان در داخل توسعه داد یا با پرداخت هزینه به نویسندگان مستقل برون سپاری کرد. در هر دو مورد، محتوای مرتبط جزء کلیدی است.
– مقاله را ارسال کنید. مقالات را به صورت آنلاین به فهرست مقالات با امتیاز پیج رنک (PageRank) بالا ارسال کنید و مطمئن شوید که شامل یک جعبه منبع با لینک ها، جملات توضیحات و نام خود می باشد. برخی از محبوب ترین ها عبارتند از:

• ازین آرتیکلز دات کام (Ezinearticles.com )
• هلیوم دات کام (Helium.com)
• آرتیکل بیس دات کام (ArticleBase.com)
• آرتیکل دشبورد دات کام (ArticleDashboard.com)
• گو آرتیکلز دات کام (GoArticles.com)

– مقاله را ترویج کنید. توجه به مقاله شما آخرین مرحله است. مقاله را در وبلاگ‌های پرطرفدار و جمع‌آوری محتوا ترویج کنید تا به گسترده‌ترین مخاطبان ممکن دسترسی پیدا کنید. برخی از نمونه ها عبارتند از:

• دیگ (Digg)
• ردیت (Reddit)
• اسلش دات (Slashdot)
• استامبل یوپن (StumbleUpon)
• گوگل پلاس (+Google)

استراتژی بازاریابی مقاله برای چه نوع مشتریانی موثر است؟

استراتژی بازاریابی مقاله بسیار قابل تنظیم است و به آن اجازه می دهد تا نیازهای طیف گسترده ای از مشتریان احتمالی را برآورده کند. این روزها، بیشتر مصرف‌کنندگان تحقیقات آنلاین انجام می‌دهند که دسترسی مستقیم و کم‌هزینه را برای میلیون‌ها مشتری بالقوه فراهم می‌کند. با ارائه محتوای مناسب و به موقع در مورد یک مبحث یا موضوع، هر شرکتی که هر نوع خدمات یا محصولی را می فروشد می تواند به بازار هدف خود برسد و فرصت های فروش جدیدی را با محتوای مناسب توسعه دهد. به عنوان مثال، شرکت هواپیمایی که به دنبال افزایش رزرو است، احتمالاً از محتوای مربوط به تعمیر خودرو سودی نخواهد برد. با این حال، شرکت هواپیمایی می‌تواند از بازاریاب‌های مقاله برای ارائه نکاتی در مورد بهترین راه‌بری امنیت فرودگاه، یافتن معاملات پنهان تعطیلات لحظه آخری، یا کسب ارتقاء رایگان با برنامه‌های وفاداری استفاده کند. با همسو کردن محتوای مفید و غیر مرتبط با فروش با برند شرکت هواپیمایی، شرکت می تواند تصویر برند خود را تقویت کند و شروع به پرورش یک مخاطب وفادار و اختصاصی کند. افزایش ترافیک به وب‌سایت این شرکت هواپیمایی را قادر می‌سازد تا کارت‌های اعتباری، عضویت‌های پاداش سریع و سایر پیشنهادات ویژه را برای مشترکین تبلیغ کند که در نهایت به افزایش درآمد کمک می‌کند.(به بازاریابی هواپیمایی نیز مراجعه کنید)

بیشتر بخوانید:استراتژی بازاریابی مشارکتی چیست؟

نحوه اجرای استراتژی بازاریابی مقاله چگونه است؟

کمپین های بازاریابی مقاله بر اساس ارتباط محتوا است. هدف جذب بک لینک های ارگانیک و با کیفیت به سایر وب سایت های محبوب (و مرتبط) برای کمک به افزایش ترافیک است. پیوندهای ارگانیک و نتایج جستجوی طبیعی تقریباً شش برابر میزان ترافیکی است که تبلیغات جستجوی پولی انجام می دهد. بنابراین، یک کمپین بازاریابی مقاله به درستی اجرا می‌شود که می‌تواند میلیون‌ها بازدیدکننده جدید را بدون هیچ هزینه‌ای جذب کند. (همچنین به بازاریابی جستجو مراجعه کنید) اولین گام در این فرآیند، شناسایی جایگاه‌های هدف خاص و ایجاد فهرستی از موضوعات احتمالی است که هر جایگاه را جذب و درگیر کند. پس از ایجاد فهرستی از موضوعات، گام بعدی تدوین برنامه زمان‌بندی تولید است، تقویمی از زمانی که مقالات برای موضوعات خاص باید تهیه و منتشر شوند. مقالات را می توان هر هفته توسعه داد و در وب سایت یک شرکت یا نویسنده منتشر کرد و سپس برای توزیع بیشتر به خدمات ارسال، ارسال کرد. نویسندگان از خطوط فرعی اختصاصی، لینکی به محتوای خود، و چند خط توضیحات استفاده می کنند تا به راحتی به خوانندگان و شرکای انتشاراتی بالقوه نشان دهند که مقاله آنها در مورد چیست. تبلیغ مقاله‌هایشان به نویسندگان کمک می‌کند تا با ایجاد محتوای آن‌ها به راحتی توسط تعداد زیادی از طرف‌های آنلاین، در معرض دید بیشتری قرار بگیرند. قرار گرفتن در معرض افزایش به ایجاد لینک های جدید به سایت های آنها کمک می کند که نتایج موتورهای جستجو را بیشتر تقویت می کند و منجر به فرصت های نوشتن در آینده می شود. برای ناشران، بازاریابی مقاله محتوای رایگان تقریبا نامحدودی را با حداقل تلاش ارائه می دهد. ناشران می توانند از مقالاتی برای تولید خبرنامه یا وبلاگ هایی استفاده کنند که محتوای مرتبط و جذابی را در اختیار مشتریان خود قرار دهند که نتایج موتور جستجوی آنها را افزایش می دهد. رتبه بندی جستجوی بهبود یافته می تواند به ناشران کمک کند، صرف نظر از اینکه در چه کسب وکاری هستند، ترافیک وب سایت خود را افزایش دهند و فرصت های فروش جدید و تکراری ایجاد کنند.

بیشتر بخوانید:استراتژی بازاریابی متنی چیست؟

چه کسانی در استراتژی بازاریابی مقاله باید استخدام شوند؟

فرآیند استراتژی بازاریابی مقاله باید در چندین مرحله از چرخه زندگی محصول اجرا شود، بنابراین موقعیت های گوناگونی از حوزه بازاریابی را می توان برای اجرای این استراتژی بازاریابی به کار گرفت. همچنین برای موفقیت در یک کمپین بازاریابی باید تمام ارکان فعال در ان حوزه به خوبی در کنار هم کار کنند. در ادامه چند سمت اصلی در اجرای استراتژی بازاریابی مقاله آورده شده است.

مدیر بازاریابی و رسانه های اجتماعی

مدیران بازاریابی و رسانه های اجتماعی با افسران سطح اجرایی برای ایجاد، ترویج و اجرای برنامه هایی مانند ابزارهای همکاری آنلاین، مواد عضویت و محتوای رهبری فکری کار می کنند. در این نقش، مدیران اغلب مسئول هدایت فرآیندهای ارسال مقاله و انتشار پست مهمان، و همچنین برنامه ریزی و اجرای کمپین های تبلیغاتی در فیس بوک، توییتر و دیگر پلتفرم های رسانه های اجتماعی هستند.

محتوا / کپی رایتر

کپی رایترها و توسعه دهندگان محتوا، محتوای مبتنی بر وب ایجاد می کنند که شامل کپی وب سایت، پست های وبلاگ، بیانیه های مطبوعاتی، مقالات، خبرنامه های ایمیل و موارد دیگر می شود. پروژه‌ها در اشکال و اندازه‌های مختلف هستند، اما هدف همه آنها کمک به صاحبان کسب‌وکار است که استراتژی‌های تبلیغاتی و بازاریابی خود را به‌طور دقیق اندازه‌گیری و پیگیری کنند و از وب‌سایت خود سرنخ و فروش بیشتری ایجاد کنند.

متخصص / استراتژیست رسانه های اجتماعی

یک استراتژیست رسانه اجتماعی که به عنوان بخشی از تیم برندسازی فعالیت می کند، مسئول نظارت بر گفتگوها و تعاملات رسانه های اجتماعی، از جمله انتشار و توزیع مقالات ارائه شده است. استراتژیست ها وظیفه دارند روندهای به روز در کمپین های رسانه های اجتماعی شرکت را درک کنند و فعالیت ها را بر اساس آن اصلاح کنند تا به بهترین شکل با مخاطبان مورد نظر ارتباط برقرار کنند. آنها باید متفکرانی بسیار تحلیلی و استراتژیک باشند، با فناوری های فعلی وب آشنا باشند و بهترین شیوه های فعلی سئو را کاملاً درک کنند.

جهت ارتقاء سطح کیفی مقالات و تکمیل مباحث مربوطه، لطفا نظرات و دیدگاههای خود را در پایان این مقاله درج کنید، همچنین چند مقاله مرتبط با موضوع استراتژی بازاریابی مقاله برای مخاطبان سایت شریف استراتژی به اشتراک گذاشته شده است.