رویکرد اصلی کتاب استراتژی دیجیتال مارکتینگ
در این کتاب نویسنده سعی می کند به جای ارائه یک راه حل جامع برای همه مدل های کسب و کار، گستره وسیعی از استراتژی های بازاریابی آنلاین را در قالب مورد کاوی، نمودار، تصاویر و چک لیست ها آموزش و ارائه دهد. در کتاب “استراتژی بازاریابی دیجیتال” شما با طیف وسیعی از مطالب مهم این حوزه نظیر محدوده های اصلی دیجیتال مارکتینگ، چگونگی تنظیم بودجه و پیشبینی های آن برای کمپین های بازاریابی آنلاین، شخصی سازی کمپین های آنلاین، ارائه خدمات در قالب دیجیتال، تجربه مخاطب، استراتژی محتوا، چگونگی اندازه گیری و اجرای کمپین های شبکه های مجازی و نحوه سازماندهی و ارائه یک برنامه بازاریابی دیجیتال آشنا می شوید.
در دنیای امروز رسانه ها و شبکه های اجتماعی جنبه های مهمی از یک برنامه بازاریابی را شامل می شوند. بنابراین، مهم است که آنها به طور یکپارچه در خدمت اهداف اصلی سازمان قرار گیرند. نویسنده این کتاب کوشیده است تکنیک های دیجیتال مارکتینگ را با استراتژی کسب و کار و تکنیک های سنتی بازاریابی نظیر ۷P بازاریابی، نیروهای پنج گانه پورتر، چرخه ارزش مشتری و … تلفیق کند، تا به این ترتیب بتوان بهترین استراتژی را برای یک کسب و کار در عصر حاضر اتخاذ کرد.
سر فصل های مهم در تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ
این کتاب شامل سرفصلهای بسیار مهم در حوزه بازاریابی آنلاین برای کسب و کارهای آنلاین و فیزیکی است که بسیاری از تعاریف اساسی حوزه مدیریت استراتژیک را نیز در خود گنجانده است، بطور مثال با خواندن این کتاب مطالبی همچون
- تعریف استراتژی
- تعریف استراتژی بازاریابی
- تعریف استراتژی دیجیتال مارکتینگ
- شاخص عملکرد کلیدی KPI
- پنج گام تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ
- مدل SOSTAC
- مدل RACE
- مزایای تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ
- راه‌اندازی وبسایت خود و بهینه کردن آن
- ایجاد یک استراتژی برای تولید محتوای دیجیتال
- انتشار برند خود در رسانه‌های اجتماعی
- تبدیل بازدیدکننده وبسایت خود به lead
- استفاده از تبلیغات موثر
- تبدیل lead به مشتری
را فرا میگیریم و خوانندگان یاد میگیرند که چطور چهارچوبهای عملی را برای توسعه یک استراتژی دیجیتال مارکتینگ به همراه عوامل موفقیت برای تکنیک های بازاریابی کلیدی دیجیتالی از جمله بازاریابی جستجو، بهینه سازی تبدیل و ارتباطات دیجیتالی با استفاده از رسانه های اجتماعی از جمله توییتر و فیس بوک فرا گیرند.
مزایای یادگیری و تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ چیست؟
بطور کل و اگر بصورت سطحی نگر بخواهیم به بیان مزایای خلق یک برنامه استراتژیک در حوزه بازاریابی آنلاین بپردازیم، میتوانیم به موارد زیر اشاره داشته باشیم که همگی مزیت داشتن برنامه و بالطبع آن تدوین استراتژی دیجیتال مارکتینگ است:
- افزایش درخواست ها (Leads) و در نهایت فروش(Sales).
- افزایش تعداد بازدیدکنندگان در فضاهای مجازی مانند وب سایت
- افزایش تعاملات بین مخاطبین و برند در فضای مجازی. مخاطب، محتوای شما را مشاهده، لایک و به اشتراک خواهد گذاشت(Shares,Comments,Likes). و این مخاطب با مراجعه به وب سایت شما از طریق استراتژی های تعیین شده از یک بازدیدکننده اولیه تبدیل به یک مشتری وفادار خواهد شد.
- خصوصی سازی خدمات قابل ارائه به مشتری: در دنیای امروز، هر شخص مایل است به صورت کاملاً خصوصی و شخصی مورد توجه قرار گیرد، حتی در فضای دیجیتال. در حال حاضر خوشبختانه این امکانات در فضای دیجیتال بوجود آمده اند بطوریکه هر مشتری احساس می کند او تنها فردی است که برند در حال حاضر به او توجه می کند و نیازها، سلایق و خواسته هایش دقیقا توسط برند و صاحبان آن درک شده است.
- یکپارچه سازی کانال های آنلاین و آفلاین :مشارکت همه جانبه و مداوم بین کانال های آنلاین و آفلاین برند
منابع معتبر برای تحصیل در دوره ها و رشته استراتژی دیجیتال مارکتینگ
برای بسیاری سوال است که آیا دیجیتال مارکتینگ یک رشته داشنگاهی است، پاسخ به این سوال خیر است و هم اکنون در بسیاری از دانشگاهها استراتژی دیجیتال مارکتینگ جزو درسهای رشته مدیریت کسب و کار(MBA) است ک هاین درس نیز جزو دروس اختیاری دانشجویان محسوب میشود، ولی این نکته حائز اهمیت را از یاد نبرید که این کتاب، مرجع معتبری برای تدریس و یادگیری مبحث استراتژی دیجیتال مارکتینگ بشمار میرود.
دیو چفی نویسنده کتاب استراتژی دیجیتال مارکتینگ
دیو چفی یک مشاور در حوزه مشاوره، تدوین و پیاده سازی استراتژی دیجیتال مارکتینگ و ناشر سایت مشاوره بازاریابی SmartInsights.com است. او استاد مهمان در دوره های استراتژی مارکتینگ در دانشگاه های بیرمنگام، کرانفیلد و وارویک و موسسه دایرکت مارکتینگ است.
فیونا الیس چادویک استاد ارشد در بازاریابی در دانشکده کسب و کار و دانشگاه دانشگاه لوهبورو، مدیر موسسه کاربرد و مشاوره تحقیق در دانشگاه لفبورو، مشاور و مدرک تحصیلی دانشگاه است.
برای دانلود رایگان کتاب استراتژی دیجیتال مارکتینگ کلیک کنید
