استراتژی بازاریابی برون گرا (برونگرا) چیست؟
در این مقاله قصد داریم به معرفی استراتژی بازاریابی برون گرا یا برونگرا بپردازیم و تعریفی دقیق از استراتژی بازاریابی برون گرا را بیان کنیم. در ادامه به نحوه اجرا و پیاده سازی یک کمپین با رویکرد استراتژی بازاریابی برون گرا خواهیم پرداخت و شاخص های ارزیابی موفقیت آن را مورد بررسی…
استراتژی بازاریابی فضای باز چیست؟
در این مقاله قصد داریم به معرفی استراتژی بازاریابی فضای باز بپردازیم و تعریفی دقیق از استراتژی بازاریابی فضای باز را بیان کنیم. در ادامه به نحوه اجرا و پیاده سازی یک کمپین با رویکرد استراتژی بازاریابی فضای باز خواهیم پرداخت و شاخص های ارزیابی موفقیت آن را مورد بررسی قرار میدهیم.…
گسترش برند و تعمیم نام تجاری چیست؟
گسترش برند یا همان تعمیم نام تجاری زمانی رخ میدهد که یک شرکت از یکی از نام های تجاری تثبیت شده خود در یک محصول جدید یا دسته بندی محصول جدید استفاده می کند. گاهی اوقات به عنوان کشش برند نیز شناخته می شود. استراتژی پشت گسترش برند استفاده از ارزش ویژه برند از قبل تثبیت شده شرکت…
تبلیغات مقایسه ای چیست؟
تبلیغات مقایسه ای (Comparative Advertising) یک استراتژی بازاریابی است که در آن محصول یا خدمات یک شرکت در مقایسه با یک رقیب برتر نشان داده می شود. یک کمپین تبلیغاتی مقایسه ای ممکن است در قالب های مختلف بروز کند. مثلا تبلیغات مقایسه ای میتواند نمایی از ویژگی های محصولات یک شرکت در…
استراتژی جودویی چیست؟
استراتژی جودویی (judo strategy) در واقع طرحی است برای مدیریت یک شرکت با استفاده از سرعت و چابکی آن برای کاهش تأثیر رقبا. این استراتژی تغییرات در بازار را از طریق ارائه محصول جدید پیش بینی می کند و از آن استفاده می کند. استراتژی جودویی در کسب و کار شامل سه جزء است: حرکت (استفاده…
نظریه محدودیت ها چیست؟
در این مقاله قصد داریم تعریف دقیقی از نظریه محدودیت ها (Theory of constraints) ارائه نماییم و جوانب مختلف از آن را مورد بررسی قرار دهیم. در ادامه مروری بر تاریخچه پیدایش نظریه محدودیت ها خواهیم داشت و ماهیت آن را تشریح می‌کنیم. برای درک بهتر موضوع سعی می کنیم تا زوایای اجرایی…
زنجیره سودآوری خدمات چیست؟
در این مقاله قصد داریم تعریف دقیقی از زنجیره سودآوری خدمات (service-profit chain) ارائه نماییم و جوانب مختلف از آن را مورد بررسی قرار دهیم. در ادامه مروری بر تاریخچه پیدایش زنجیره سودآوری خدمات خواهیم داشت و ماهیت آن را تشریح می‌کنیم. برای درک بهتر موضوع سعی می کنیم تا زوایای…