استراتژی خود بازاریابی چیست؟

در این مقاله قصد داریم به معرفی استراتژی خود بازاریابی بپردازیم و تعریفی دقیق از استراتژی خود بازاریابی را بیان کنیم. در ادامه به نحوه اجرا و پیاده سازی یک کمپین با رویکرد استراتژی خود بازاریابی خواهیم پرداخت و شاخص های ارزیابی موفقیت آن را مورد بررسی قرار میدهیم. پس از خواندن این مقاله شما میدانید که چه نفراتی باید برای اجرای موفقیت آمیز یک استراتژی خود بازاریابی بکار گرفته شوند و نقش هر یک از این ارکان چه خواهد بود.

مقدمه ای بر استراتژی خود بازاریابی

بازار کار در طول سال ها رقابتی تر شده است. تعداد فزاینده ای از کارگران ماهر برای کاهش تعداد مشاغل در حال رقابت هستند و هر ساله میلیون ها دانشجوی کارشناسی و کارشناسی ارشد وارد نیروی کار می شوند تا با کارگران با تجربه تر رقابت کنند. این امر با این واقعیت بدتر شده است که جهان اکنون دارای بازار کار جهانی شده است و کارگران ایالات متحده را مجبور می کند با نامزدهای بسیار واجد شرایط از کشورهای دیگر که به دنبال مشاغل و قراردادهای پرسود هستند، مبارزه کنند. با وجود رقابت زیاد برای مشاغل، برای هر کسی که به دنبال کار است لازم است تمام تلاش خود را برای برجسته شدن انجام دهد. یک رزومه صیقلی و یک جلد نامه جذاب دیگر برای یافتن شغل کافی نیست. کارگران امروزی باید از ابزارهای اینترنت و تکنیک‌های بازاریابی استفاده کنند تا مهارت‌ها و تجربیات خود را به بهترین شکل ممکن بسازند تا خود را در این گروه گم نکنند.

استراتژی خود بازاریابی چیست؟

استراتژی خود بازاریابی به افراد کمک می کند تا تصویر و شهرت خود را برای پیشرفت شغلی خود بهبود بخشند. گاهی اوقات خود بازاریابی را برندسازی شخصی می نامند، زیرا از ابزارهای برندسازی برای ایجاد تصویری پیرامون یک کارمند به جای یک محصول استفاده می کند. این به کاندیداها فرصت های بیشتری می دهد تا به طور مؤثر ارزش ها، مهارت ها، تجارب و چشم انداز خود را به کارفرمایان بالقوه انتقال دهند. خودبازاریابی موفق به کارمندان کمک می کند تا خود را از صدها متقاضی دیگر که ممکن است برای شغل مشابه در حال رقابت هستند جدا کنند. استراتژی های زیادی وجود دارد که جویندگان کار می توانند از آنها برای متمایز ساختن خود استفاده کنند. سایت‌های شبکه‌های اجتماعی به بازاریابان خود اجازه می‌دهند تا پروفایل‌هایی ایجاد کنند که بتوانند نمونه‌هایی از کار خود را نشان دهند، تجربیات خود را برجسته کنند و با کارفرمایان ارتباط برقرار کنند. وبلاگ ها به کاربران فرصتی برای نشان دادن تخصص و اظهار نظر در مورد روندهای صنعت ارائه می دهند. کنفرانس‌های حرفه‌ای فرصت‌هایی را برای ارتباط با کارفرمایان و ایجاد تأثیر شخصی ارائه می‌دهند، در حالی که کار داوطلبانه بیانیه‌ای مثبت در مورد ارزش‌های کارمند می‌دهد.

بیشتر بخوانید:استراتژی بازاریابی برند چیست؟

نکاتی برای خود بازاریابی

• از توصیفات استفاده کنید – اجازه دهید پاسخ های رضایت بخش مشتریان سابق به بازاریابی خدمات شما برای مشتریان آینده کمک کند.
• خود بازاریابی را به یک عادت تبدیل کنید – با خود بازاریابی مانند شغل دوم رفتار کنید. بخشی از هر روز را به تلاش‌های خود بازاریابی اختصاص دهید.
• از رسانه های اجتماعی استفاده کنید – از سایت هایی مانند فیس بوک، لینکدین و گوگل پلاس برای نشان دادن نمونه ها و شبکه سازی با مشتریان یا کارفرمایان بالقوه استفاده کنید.
• ارسال رزومه به صورت آنلاین – یافتن و دانلود رزومه جامع از وب را برای کارفرمایان و مشتریان آسان کنید.
• از تالارهای گفتگوی آنلاین استفاده کنید – به گفتگو در انجمن های مرتبط با صنعت بپیوندید و از برجسته کردن تجربیات و صلاحیت ها خجالت نکشید.
• از «گراواتار» استفاده کنید – گراواتار «آواتار شناخته شده جهانی است و تصویری است که در کنار پست‌های وبلاگ و نظرات هیئت گفتگو ظاهر می‌شود». استفاده از یکی به انسانی کردن فعالیت های آنلاین و ارتقای شناخت کمک می کند.
• برای خود یک مورد بسازید – بخشی را در وب سایت شخصی خود قرار دهید که ۵ تا ۱۰ دلیل صریح برای بهتر بودن کار شما از دیگران را بیان می کند.
• از کلمات کلیدی استفاده کنید – استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با صنعت در پست های وبلاگ، پروفایل های رسانه های اجتماعی و وب سایت های شخصی، یافتن آنها را برای کارفرمایان آسان تر می کند.
• با دیگران بازاریابی کنید – اگر وبلاگی دارید، پیشنهاد کنید اگر دوست یا همکار شما را در وبلاگ خود نام بردند، کار را توصیه کنید.

بیشتر بخوانید:استراتژی بازاریابی جستجو چیست؟

چه کسانی از استراتژی خود بازاریابی استفاده می کنند؟

دو گروه از افرادی وجود دارند که بیشتر به بازاریابی شخصی علاقه مند هستند، از جمله آن دسته از کاندیداهایی که به دنبال شغل هستند، به دنبال ارتقاء یا تلاش برای تغییر شغل هستند. آنها باید فرصت های شغلی را شناسایی کنند، سپس مهارت ها و تجربیات خود را برای مدیران استخدام کنند. اگر آنها به دنبال ارتقاء هستند، باید خود را در یک شرکت بازاریابی کنند، در حالی که کسانی که به دنبال تغییر شغل هستند باید تلاش های بازاریابی را به صنایع مختلف گسترش دهند. فریلنسرها دومین گروه از افرادی هستند که باید به طور تهاجمی خود را بازاریابی کنند. آنها به طور مستقل کار می کنند و باید با کارفرمایان مختلفی قرارداد ببندند. توسعه روابط با سایر فریلنسرها، مشتریان گذشته و متخصصان صنعت برای یافتن کار ثابت به عنوان یک فریلنسر ضروری است. این پیمانکاران مستقل باید به طور مداوم خود را بازاریابی کنند تا مشتریان را از برند، توانایی ها و شهرت خود آگاه کنند.

بیشتر بخوانید:استراتژی بازاریابی معکوس چیست؟

ظهور خود بازاریابی

در چند سال گذشته، افراد بیشتری تصمیم گرفته‌اند که برای خود وارد تجارت شوند. نمودار زیر بر اساس داده های اداره آمار کار، رشد خود بازاریابی را در سال های اخیر نشان می دهد. در سال ۲۰۱۰، سال اوج، افرادی که برای خود شاغل بودند، ۱۴.۵ درصد از کل نیروی کار را تشکیل می دادند. واضح است که این شکلی از اشتغال است که محبوب و رو به رشد است. همانطور که خود بازاریابی رشد می کند، نیاز به خود بازاریابی نیز افزایش می یابد.

ابزارهایی برای خود بازاریابی

• کوورا (Quora) – یک سایت پرسش و پاسخ اجتماعی که در بین کارمندان صنعت فناوری محبوب است. از این سایت می توان برای انجام تحقیقات و گسترش یک برند شخصی استفاده کرد.
• کیک استارتر (Kickstarter) – این سایت به کاربران اجازه می دهد تا برای پروژه های خلاقانه بودجه اهدا کنند. انجام یک پروژه بلندپروازانه با یارانه مالی کیک استارتر می‌تواند راهی عالی برای نشان دادن مهارت‌هایی باشد که در غیر این صورت ابزار لازم را نداشتید.
• رفالو (Refollow) – این ابزار ساده حذف فالوورهای غیرفعال توییتر را از لیست دنبال کنندگان شما آسان می کند. پاک کردن فالوورهای غیرفعال فضایی را برای دیگرانی که علاقه مشروع به کار شما دارند آزاد می کند.
• پینگوماتیک (Pingomatic) – این سرویس به کاربران اجازه می دهد تا پست ها و نظرات وبلاگ را “پینگ” کنند تا راحت تر آنها را در وب پیدا کنند.
• لیتر برو (Later Bro) – کاربران می توانند به روز رسانی های وضعیت را در لیتر برو وارد کنند و سپس زمان های برنامه ریزی شده ای را برای ارسال آنها تعیین نمایند. این باعث می شود که به طور مداوم و یکنواخت پروفایل رسانه های اجتماعی خود را به روز نگه دارید.
• توییت بیپ (TweetBeep) – این سایت توییت هایی را برای کاربران ارسال می کند که حاوی کلمات کلیدی تجویز شده است. این یک راه عالی برای همگام شدن با مکالمات صنعت در توییتر است.
• تامبلر (Tumblr) – این سایت وبلاگ راه اندازی یک وبلاگ و اشتراک گذاری محتوا را در وب و رسانه های اجتماعی آسان می کند. در مقایسه با سایر سایت های وبلاگ، تامبلر برای شبکه بهینه سازی شده است.

نحوه اجرای استراتژی خود بازاریابی چگونه است؟

در تدوین یک طرح خود بازاریابی، جویندگان کار باید مشخص کنند که چه نوع کسب وکارهایی را می خواهند، بزرگترین نقاط قوت و ضعف آنها چیست و چگونه از نظر حرفه ای درک می شوند. خود بازاریابان باید بفهمند که کجا هستند تا بدانند به کجا می روند. هنگامی که به این سوالات پاسخ داده شد، کارجو می تواند شروع به شناسایی فرصت های شغلی بالقوه کند. درک محل جمع شدن کارفرمایان در فرآیند شبکه‌سازی کلیدی است. افرادی که به دنبال کسب وکارهای فناوری هستند ممکن است به دنبال وبلاگ ها یا تابلوهای پیام با مشخصات بالا باشند تا شروع به برقراری ارتباط کنند. برعکس، شخصی که به‌دنبال کار به‌عنوان سرآشپز است، ممکن است در تظاهرات آشپزی یا بازارهای کشاورز شرکت کند تا با افراد علاقه‌مند به غذا ارتباط برقرار کند. همانطور که بازاریابان سنتی باید مشتریان را هدف قرار دهند، خود بازاریابان نیز باید کارفرمایان خاصی را هدف قرار دهند.
فرآیند ساخت یک برند شخصی کار فشرده است. جویندگان کار باید دائماً وبلاگ ها را به روز کنند، به ایمیل ها پاسخ دهند، مکاتبات را حفظ کنند و تصویر کلی خود را اصلاح کنند. طرح خودبازاریابی آنها باید به زبانی روشن رویکردی سیستماتیک برای جستجوی شغل را توصیف کند. باید وظایف روزانه، تماس‌های کلیدی، پروژه‌های در حال انجام و فرصت‌های شبکه‌ای جدید را شناسایی کند و به کارکنان بالقوه درک روشنی از زمان، مکان و نحوه ارتقای خود بدهد. در ابتدا، خود بازاریاب باید اهدافی را برای خود تعیین کند. هدف می تواند به سادگی یافتن کار باشد یا شامل اهداف ظریف تری مانند افزایش فالوورهای توییتر یا دریافت ایمیل شخصی از یک رهبر صنعت باشد. همانطور که تلاش بازاریابی به جلو می رود، باید در چارچوب آن اهداف مورد تجزیه و تحلیل قرار گیرد. اگر کارها طبق برنامه ریزی انجام نمی شود، استراتژی بازاریابی باید تنظیم شود.

بیشتر بخوانید:تعریف دقیق استراتژی بازاریابی هدفمند چیست؟

جهت ارتقاء سطح کیفی مقالات و تکمیل مباحث مربوطه، لطفا نظرات و دیدگاههای خود را در پایان این مقاله درج کنید، همچنین چند مقاله مرتبط با موضوع استراتژی خودبازاریابی برای مخاطبان سایت شریف استراتژی به اشتراک گذاشته شده است.