کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر که در اختیار شما قرار دااده شده است آخرین نسخه این کتاب است و عنوان اصلی آن Principles of Marketing است که در سال ۲۰۰۷ منتشر شده است.
نویسندگان کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر با ارائهی مجموعهای از اصول و مفاهیم علمی و نظری، موارد مطالعهی واقعی، راهکارها و راهبردها، داستانها و مثالهای بازاریابی و هشدارها و رهنمودها به ما میآموزند که برای موفقیت چگونه باید به مشتریان فایدهرسانی کنیم، چگونه باید نامهای تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی بازاریابی کنیم.
درباره مولف کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر
فیلیپ کاتلر پروفسور برجسته بازاریابی بین المللی اس. سی جانسون در مدرسه مدیریت کلاگ است. او به عنوان یکی از اندیشمندان بازاریابی پیشرو جهان شناخته شده است. او مدرک کارشناسی ارشد در اقتصاد (۱۹۵۳) از دانشگاه شیکاگو و مدرک دکتری خود را در اقتصاد (۱۹۵۶) از موسسه فناوری ماساچوست (M.I.T.) و درجه افتخاری از ۲۱ دانشگاه خارجی دریافت کرده است. او نویسنده بیش از ۵۷ کتاب و بیش از یکصد و پنجاه مقاله است. او به عنوان مشاوره برای IBM، جنرال الکتریک، سونی، AT & T، بانک آمریکا، مرک، موتورولا، فورد و غیره بوده است. فایننشیال تایمز او را در فهرست ۱۰ متفکر برتر تجارت قرار داد. آن ها کتاب مدیریت بازاریابی او را به عنوان یکی از ۵۰ کتاب برتر تجارت در تمام دوران نقل کرده اند.
بازاریابی سرمایه گذاری بلند مدتی است که بدون آن،امکان ایجاد نام تجاری توانمند و تاثیر ذهنی مثبت، کسب شهرت و اعتبار، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسب و کار وجود ندارد.
فیلیپ کاتلر را بسیاری از صاحبنظران به عنوان پدر بازرگانی نوین می شناسند. اوج نبوغ او در تدریس مفاهیم نوین بازاریابی را می توان در کتاب کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر دید. کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر که تا به حال در ۱۷ ویرایش مورد بازنویسی و به روزسانی قرار گرفته، جدیدترین کتاب در رده کتاب های عمومی از این نویسنده می باشد. کاتلر علاوه بر کلیات، در زمینه بازاریابی تخصصی در بخش خدمات، سازمانهای دولتی و توریسم نیز کتاب هایی به چاپ رسانده که امید آن می رود این گروه یا دیگر فعالان بازار، هرچه زودتر ترجمه ی پرباری از آن را به بازار نشر ایران تقدیم نمایند.
دیدگاه مفاهیم بازاریابی از نگاه مولفان
از نگاه کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر بازاریابی فرآیندی است که به کمک آن در هر جامعه ی رقابتی امکان تحقیقات، تکوین و تولید کالا و خدماتی که مشتریان واقعا خواهان آنند، قیمت گذاری صحیح، توزیع اثربخش، اطلاع رسانی هدفمند، نظارت بر مراحل مختلف این فرآیند و رقابت سالم فراهم میشود.
به کمک بازاریابی است که منابع محدود به بهترین صورت ممکن به مصارف بهینه یعنی تامین نیازهای در حال تغییر مشتریان اختصاص می یابد. این روزها، در جوامع رقابتی، کالا به حد کافی وجود دارد.این تعداد مشتریان است که اندک است! پیشتر، بنگاه ها در کمین شکار مشتری بودند و اکنون به برکت قابلیت های اینترنت مشتریان به شکارچی تبدیل شده اند که در یکی از فصل های کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر به خوبی به این مساله پرداخته شده است.
بنگاه ها یکی پس از دیگری کلیکی میشوند و این ها فقط بخشی از تحولاتی است که می طلبد بنگاه ها،اگر خواهان پیشی گرفتن از رقبای خود هستند، ضمن پای بندی به استفاده از کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر نوین که سلامتی و رشد روز افزون آن ها را تضمین میکند، همواره برای بهتر عمل کردن در اندیشه ی تجدید نظر در استراتژی بازاریابی خود نیز باشند.
دانلود رایگان کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر
کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر با ارایه ی مجموعه ای از اصول و مفاهیم عملی و نظری،موارد مطالعه ی واقعی،راهکارها و راهبردها، داستان ها و مثال های بازاریابی و هشدارها و رهنمود ها به ما می آموزند که برای موفقیت چگونه باید به مشتریان فایده رسانی کنیم،چگونه باید نام های تجاری توانمند داشته باشیم و چگونه باید در عین احساس مسئولیت اجتماعی، بازاریابی کنیم
فهرست مطالب کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر :
بخش اول کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر: بازاریابی و فرآیند بازاریابی
- فصل اول – بازاریابی : مدیریت روابط سودآور با مشتری
- فصل دوم – شرکت و استرتژی بازاریابی : مشارکت برای ایجاد ارتباط با مشتریان
بخش دوم کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر : شناخت بازار و مصرف کنندگان
- فصل سوم – محیط بازاریابی
- فصل چهارم – مدیریت اطلاعات بازاریابی
- فصل پنجم – بازارهای مصرفی و رفتار خریدار مصرفی
- فصل ششم – بازارهای بنگاهی و رفتار خریدار بنگاهی
بخش سوم کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر : طراحی استراتژی بازاریابی مشتری مدار و ترکیب یکپارچه ی عناصر بازاریابی
- فصل هفتم – استراتژی بازاریابی مشتری مدار : فایده رسانی به مشتریان هدف
- فصل هشتم – کالا، خدمات و راهبرد نام تجاری
- فصل نهم – استراتژی های تکوین و تولید کالای جدید و دوره ی عمر کالا
- فصل دهم – قیمت گذاری کالاها : آگاهی از فایده ی ناب برای مشتری
- فصل یازدهم – قیمت گذاری کالاها : راهبردهای قیمت گذاری
- فصل دوازدهم – مدیریت شبکه های بازاریابی و زنجیره ی عرضه
- فصل سیزدهم – خرده فروشی و عمده فروشی
- فصل چهاردهم – اطلاع رسانی درباره ی فابده ی خالص مشتری : راهبرد ارتباطات بازاریابی یکپارچه
- فصل پانزدهم – تبلیغات و روابط عمومی
- فصل شانزدهم – فروشندگی شخصی و تبلیغات پیشبرد فروش
- فصل هفدهم – بازاریابی مستقیم و آنلاین (Online Marketing) : ایجاد روابط مستقیم با مشتریان
بخش چهارم کتاب کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر: بسط بازاریابی
- فصل هجدهم – ایجاد مزیت رقابتی
- فصل نوزدهم – بازار جهانی
- فصل بیستم – اصول اخلاقی و مسئولیت اجتماعی بازاریابی
